Módulo 1 · fundamentos de mercadeo · el entorno
Actividad de clase · trabajo individual
La sesión pasada construiste un buyer persona. Hoy vas a ponerlo a prueba contra el entorno real: las fuerzas que lo rodean y la tendencia que lo sostiene. Todo lo que escribas se guarda solo en tu navegador.
La pregunta de hoy
¿Qué tendencia real hace que esta persona exista, y qué fuerza del entorno podría hacerla desaparecer en un año?
Punto de partida
Trae el que construiste la sesión pasada. Si no lo tienes a mano, descríbelo de memoria en una línea.
Macroentorno
Marca qué tan fuerte golpea cada una a tu persona y anota cómo. No todas aplican: marcar «baja» con criterio vale tanto como marcar «alta».
Microentorno
Aquí sí hay margen de acción: son las relaciones cercanas de tu empresa con el mercado de tu persona.
Coolhunting
Una persona no aparece de la nada: existe porque algo cambió en la cultura, la tecnología o el consumo. Nombra ese cambio y muestra dónde lo viste.
La prueba de fuego
Si ninguna fuerza puede matar a tu persona en doce meses, probablemente la inventaste. Elige la más peligrosa y explica el escenario.
Resultado
Se arma sola con lo que escribiste. Cópiala y pégala donde tu profesor te indique.